Logotipo

Para las comunicaciones de Médicos Sin Fronteras en México y Centroamérica se utiliza el logotipo dual, con texto en francés y español. El logotipo está formado por dos partes: el símbolo del “running man” y el texto en la parte inferior. El símbolo y el texto forman una unidad, por lo tanto, no deben separarse. El running man puede utilizarse solo, pero únicamente como se indica más adelante. El texto no puede usarse solo, ni modificarse. El logotipo dual se utiliza tanto de manera institucional como en las operaciones en México, Honduras y Guatemala. 

En los proyectos de MSF en México y Centroamérica se utiliza el logotipo de una sola sección en español. Al igual que el logotipo dual, no se debe separar el símbolo del running man del texto, ni se debe modificar el texto bajo ninguna circunstancia.

Símbolo del running man

El símbolo del running man es la parte visual de nuestra identidad. Existe una versión específica del símbolo en caso de que tenga que utilizarse de forma individual. Esta versión presenta al símbolo de forma completa. Solo debe ser utilizado como un gráfico de apoyo y el logotipo dual debe estar presente en el material.

Debe utilizarse solamente en rojo, nunca, por ningún motivo debe usarse en blanco. Esto, debido a que el color rojo le da su identidad y notoriedad, y es la fuerza detrás de nuestra marca. 

Área de protección

Se debe mantener siempre un espacio libre alrededor del logotipo. El espacio mínimo puede medirse como las dimensiones de la cabeza del hombre corriendo. Se debe mantener esta zona libre de cualquier texto o imágenes, y libre de cualquier distracción o fondo con textura. Colocar el logotipo lejos de otros elementos, con mucho espacio libre alrededor es siempre la mejor solución.

Es importante que al escalar el logo no sufra deformaciones. Cuando se redimensiona el logotipo, siempre hay que comprobar que se mantiene en la proporción correcta, de lo contrario se verá poco profesional.

Color

Nuestra paleta de colores primarios consiste en el mismo rojo y negro que se utiliza en todos nuestros logotipos. Estos dos colores están en el centro de la imagen de nuestra organización y son esenciales para nuestro carácter. Por lo tanto, nunca deben ser alterados o adaptados de ninguna manera.

Hay que procurar vigilar la reproducción del rojo, ya que las variantes pueden introducirse fácilmente y esto debilitará nuestra identidad corporativa general.

Se debe tener cuidado al cambiar el logotipo de un tipo de color a otro (RGB a CMYK, por ejemplo). Dependiendo del software que se utilice, los colores pueden cambiar de forma incorrecta y tener un aspecto poco atractivo.

Siempre que sea posible, se debe usar el logotipo dual a todo color. Sin embargo, en algunas ocasiones puede ser necesario utilizar el logotipo sobre un fondo oscuro o una fotografía con tonos oscuros. Para estos casos, se han creado versiones en rojo y blanco. Esta versión debe consistir siempre en el gráfico del corredor en rojo y el texto en blanco.

No se puede utilizar ninguna otra combinación de colores y el gráfico del corredor nunca debe ser blanco. Tampoco se debe agregar un contorno extra.

En caso de necesitar el logotipo en monocromático, sólo se podrá utilizar en color negro. Nunca en color blanco.

Aplicación sobre la imagen

Cuando se utiliza el logotipo dual estandar (texto negro, símbolo rojo) el mejor fondo es el blanco liso, ya que así se verá el logotipo con mayor claridad. Una forma de conseguirlo es añadir una barra blanca en la parte inferior de la foto. Si se prefiere colocar el logotipo dentro de la foto, debe hacerlo delante de un fondo liso, como el suelo o el cielo.